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光棍购物节一次非理性的狂欢

发布时间:2021-01-20 16:34:26 阅读: 来源:金属缓蚀剂厂家

光棍节,因为“11月11日”这个特殊的“双11”数字而得名,近似于调侃,有些无厘头,难言庄重。可就是这个无厘头的日子,却让电子商务企业赚的盆满钵盈。“ ‘11·11’购物狂欢节全天24小时的支付宝总销售额达到191亿元,是去年的三倍多,其中仅天猫就达132亿元,淘宝则完成了59亿元。易购网站流量全天订单量突破170万单,销售金额同比增长超过20倍。”(11月13日南方日报)

情人节,玫瑰花和巧克力大卖;母亲节,康乃馨畅销;中秋、端午,月饼和粽子等吃食流行。这些,很容易让人理解。但是,今年的光棍节竟然成了一次购物狂欢节,这着实让人困惑。这次购物盛宴,究竟是偶然还是必然、是逗号还是句号、有什么意义,都值得我们思考。此时,这次光棍节购物盛宴最大受益者马云的一番话引起了我们的注意。马云说,“天猫购物狂欢节将是中国经济转型的一个信号,也就是新经济、新的营销模式的大战,对传统营销模式的大战,让所有制造业贸易商们知道,今天形势变了。对于传统行业来讲,这个大战可能已经展开。”

光棍购物节果真如马云先生所言,已成为引领经济转型的风帆了吗?光棍购物节的确为部分网民提供了方便,丰富了网民的购买视野。但深入思考之后发展,它无非是一次非理性的狂欢而已。

首先:光棍购物节的火爆很大程度上表现出的是一种虚假繁荣。卖家熙熙攘攘,无不为利而来;买家东挑西捡,大多为便宜而来。“价格”要素被搬上神位,“价值”指标却无人提及,这洽洽说明中国企业、产品竞争还处于一种低水平的阶段。从目前势态来看,不少中国企业还仅仅将互联网当成一个销售平台来看,而没充分发挥它在营销方面的强大优势。

有意思的是,在这次网购当中,很多网民仅仅冲着便宜而去,买了不少无用之物。用11月13日信息时报的一句话来讲就是,“(网民说)很多买来没用。”另外,不少买家在这次“狂欢节”做了冤大头。部分商家先提价再打折,销售劣质品的现象也比比皆是。11月13日的广州日报举了一个例子:“在某商城内一款平时报价5499元的相机,11日零时改为6999元,整整提高了1500元;狡猾的,先提价,再装模作样‘打折’,折后比提价前可能还要贵些许。”

如此看来,电商企业与商家通过精心策划,用价格打折这种很低端的营销手段干扰市场,所带来的繁荣只能说明网购的人群的确越来越庞大,以互联网为销售平抬的商家越来,但要说它是中国经济转型的信号,未免有夸大之嫌。经济转型应该依靠技术的进步、理念的先进,而今年的光棍节,我们看不到这些。相反,如果说那天电商平台发起的价格战,大多数网民无动于衷,却可能会证明中国经济的转型出现利好信号。

其次:光棍购物节的繁荣对国民经济的贡献依然有限,网商生存能力依然脆弱。毋庸讳言,购物节最大的受益者并非买家,而是商家,令人眼晕的庞大现金流量全进入了商家的口袋,缓解了他们的现金流压力。但受法律以及政府扶持等因素影响,从税收方面角度来看,他们对国民经济的贡献并不大。没有实体店铺租金压力和税收压力是网店赖以生存的根本,假如网店必须要缴税的话,光棍节还会这么火爆吗?

从媒体报道的“双11”成果分析来看,实体店经营也并没有因为光棍节电商的火爆而受到特别大的负面影响,相反,因为部分网店的“不够意思”,一些实体店反而“得利”了。11月13日的信息时报报道说,(广州)新光百货相关负责人表示,“我们有相对固定的消费群体,双11网上的促销,对我们来说没有太大的影响,反而双11销售情况良好;另外电商大多做5折促销,我们百货店此次在11月9~11日是做现金1换2.5倍的活动,相当于4折优惠,比电商的折扣还低,对消费者来说反倒更有吸引力。”

目前来看,电商的繁荣与政策支持有很大的问题,不对称的监管对实体店造成了很大的压力。在不对等的竞争条件下,很难说明网商就已经成为了国经济的主流。总有一天,网商要为国家基础设施建设支出买单,也要为创造国民商业软环境的监管、服务机构提供给养。如果对于这种“繁荣”沾沾自喜,不能深入考虑产业的优势与劣势,依然希望通过单一的竞争手段致胜,其商业神话将对留存多久?如果要将一种商业形态归结成“模式”,那它本身就应该是围绕“价值”而建设的完整体系,而不是现在这种以非理性竞争为主导的混乱格局。无论是电商平台,还是网商个体,唯有尽早做到真正的强身健体,建立真正的的竞争门槛,主动推进电子商务产业立法,抛弃“奶瓶”,担当责任,才能称之为新经济形态的创造者。

第三:电子商务缺乏规范和管理,只能是扯经济发展的后腿。本次网络光棍购物节中,究竟产生了多少欺诈行为,怕是没法子去计数。这样的一个消费氛围和经营氛围,至少在商业道德层面来说是倒退的。从媒体此前报道来看,很长一段时间,肆虐于电子商务体系中的枪支买卖等非法行为长时间得不到禁止,这无疑为电子商务发展蒙上了一层阴影。在电子商务领域,假如《消费者权益法》等法规不及时跟进,我们的电商行业有可能会产生新的混乱。一个无法可依、有法不依、秩序难言规范的行业圈子,可能成为经济转型的引路人吗?

如果有一天,我们真的足不出户就能买到便宜、实用、诚信的商品,并且诸多行业因此收益,社会发展也因此加快,那我们会说电商促进了经济的发展,甚至改变了经济的发展轨迹。但今天,一个不成熟,以价格战甚至是通过有意或无意翻越商业道德围墙行为来引领的行业,如何敢奢谈“经济发展转型”这几个字呢?

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