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Line成功之道满足信息欲制造小乐趣

发布时间:2020-03-10 10:47:23 阅读: 来源:金属缓蚀剂厂家

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随着韩国偶像剧《来自星星的你》热播,除炸鸡和啤酒,聊天软件Line也由于女神千颂伊的使用而大放异彩、增粉很多。另外, Line PlAY(社交游戏)和Line泡泡龙也都收获了超高人气,均高居榜首。Line的这类强劲势头和急速发展不能不让我们有所思考。

这还要从iMode(NTT DoCoMo于1999年2月推出的无线互联网服务 )说起。在手机才刚刚流行的10几年前,日本现代思想家东浩纪 (当时为哲学专业研究生)站在涩谷的8公塑像前的十字路口视察时发现,一些拿着手机的年轻人在等信号时几近都做了同一件事用手机确认是不是有短信。正是根据这1视察结果,东浩纪确信了人类本身带有信息欲。

东浩纪所说的信息欲和西方常说的食欲、睡眠欲、性欲相同,也是一种重要的愿望,这1概念的提出可以对人类某些行动动作做出公道的解释。

例如,公司底层员工想要向社长刺探新产品的销售情况,而对重视时效的社长来讲会直接去问搜集好信息的重要员工。这就说明人类是一种想要快速获得正确信息的动物,并且基于这类行动原理(信息欲),人类的许多行动也可以得到理解,乃至可以进行预测。

另外,对当时资金只有100万的iMode来讲,急需提供能够满足人类基本愿望的服务来谋求发展。这以后的历史大家就都清楚了。

现在,Line的急速发更多是靠免费通讯和触屏感触等优势,不过其实不只是这样,和iMode一样,只有符合了人类的本质、满足人类的基本愿望,才能赢得更加长远的发展。

2013年4月,Line脱离了NHN Japan公司自立门户,在此之前,承当Line开发费用的NHN Japan公司一直致力于将日常生活中的一点点乐趣转化成丰富的想象并通过技术创造出来。这所谓的一点点乐趣正是和iMode所利用的信息欲一样,捉住了人类的本质特点。人们绝不是在寻求某种高级快感,而是更乐于出于本能的花一些时间去寻求这些乃至被忽略了的小乐趣。这样来看,Line的急速发展也是天经地义的,乃至将来极可能超出国界,不断壮大。

日本时下开发类似Line这样的App软件的公司不胜枚举,并且在开发方面也都采取了各种各样的手段,可谓八仙过海,各显神通。例如,针对当下这个大规模数据时期,数据分析等服务就被构思出来并大获成功。特别是一些大型通讯公司可以充分利用庞大的数据来寻求突破口,已满足更多需求。

如上所述,Line能够成功,可以说得益于敏锐地捕捉到了用户寻求的一点点乐趣。中国目前正处于上升阶段的微信也应当鉴戒这一点,更加重视小乐趣给聊天带来的大享受。

来自星星的Line

由于Line诞生于日本,在海外都误以为是日本的服务,而非韩国。2011年日本产生大地震,实际由没有撤回韩国的留守职员在家里待命时开发出了这款运用。除免费收发短信,Line还可以进行语音和视频通话,而且还提供游戏、漫画、天气等各种数字内容资源。

虽然对韩星无感,但是有趣的聊天表情和主题人人都爱。特别对聊天用语比较委宛的亚洲人来讲,聊天表情这类表达方式可能更符合我们的文化习惯。在亚洲而言,又以日韩用户最为热中,作为韩日混血的产物Line先天就遗产了这类基因。

对给养了中国大陆一大批青年人的日本漫画来讲,动漫设计能力是他们的一项独特优势。而在Line这款聊天运用中,这类优势更是为其增色很多。在其深度植入的剧集《来自星星的你》热播之时,Line不失时机推出千颂伊化身的兔兔Cony贴纸,又趁热打铁为女神推出了真人版贴图,新款贴图包括了全智贤在剧中的多种经典表情,还配上了对白,可爱又有趣,加上免费,吸引海内外粉丝纷纭下载。

《来自星星的你》剧照和以剧中角色打造的卡通表情贴图

Line的全球用户总数已突破3亿,虽然以日本用户占多数,但在全球230个国家和地区提供服务。据统计,泰国用户超过1800万人、台湾用户超过1700万人、印尼用户超过1400万人、印度用户超过1000万人,西班牙用户超1500万。其中在日本、泰国、印度尼西亚、西班牙和台湾等10多个国家和地区都是第一聊天工具。

并且,由于卡通动漫贴图使Line在亚洲地区获得不俗事迹,Line正斟酌将此独特优势逐步拓展至欧美国家。

Line的动漫贴图生意经

在移动互联网时期的通讯产品还是探索盈利模式的时候,售卖表情作为一项收益非常可观的生意进入到人们的眼帘。

Line Corporation头几天刚宣布,Line今年为其母公司带来了3.38亿美元的营收,其聊天运用通过出售贴图和运用内购买带来了1.2亿美元的营收,吸金能力可见一斑。

如果星星的剧迷们还注意到了剧中出现的兔子玩偶,那就应当了解到,贴图不止在手机上大热。其中的动漫卡通形象早已发展到线下,带来更多的周边经济效应。虽然我们的国产动漫《喜洋洋和灰太狼》也带来了许多周边产品,但是使人遗憾的是,对许多人来讲,那些毫无设计感的产品反而难逃视觉垃圾之嫌。

今年1月下旬, LINE FRIENDS 互动乐园在台北展开,展览内容包括等比例贴图人物公仔、未暴光的设计图,加上可供拍照的LINE人物图框等,和来自日本、韩国与台湾的周边商品。乃至还设置了应用手机AR扩增实境,与Line角色互动的游戏。在4月下旬,Line在台湾建立的首个贴图卡通人物的主题公园将正式开放。

另外,以Line卡通表情为主角的系列动画Line Town(中文名:连我小镇)早在去年四月就已在日本东京电视台播出,每周一集30分钟的短剧,其中的主人公们便是用户十分熟习的那些卡通贴图形象。

Line的贴图角色已充斥在日本各处,毛绒玩具,书本,文具,情侣玩具,电视动画,广告板。这类表情贴图的角色已成为一个潮流文化的符号。并且随着《来自星星的你》的热播,这股潮流正有席卷全部亚洲之势。

Line本身也很看好这些产品带来的利润,Line负责市场营销的履行董事舛田淳认为,Line角色周边产品的市场容量在每一年40亿日元以上。

对Line而言,在搭建以通讯运用为核心的社交平台上,它的触角延伸的更广,游戏、电子商务、数字内容、广告等都将逐一成为其平台上的分支。表情贴图作为其最重要的产品特点和商业模式基础,也为其发展夯实了道路。

掌控日本在动漫文娱产业方面的优势,借助动漫角色推行运用,这无疑是LINE成功的营销策略。美国《财富》杂志曾刊文称,日本LINE聊天软件凭仗其独特的动漫角色在剧烈的全球聊天运用市场中取得了难得的突破。

全球流行的聊天运用自诞生起就有着天然的权势范围,Line虽然作为一款有修养的聊天运用成绩不俗,但在很难实现溢出效应的现状之下,想要成为世界范围内的大赢家,也得先绕过微信和美国的WhatsApp这两座大山。说到这里,想起来我们国内的3大社交通讯工具:微信,易信,来往。

去年10月就宣布用户数破6亿的微信还稳坐江山,春节期间推出的微信红包更是让马云感受到珍珠港被偷袭的挫败感,而去年底马云曾大肆宣传和推行的自家孩子来往也恍如一时语塞,堕入沉寂。至于大明湖畔的易信,你们还有人记得它吗?

无妨学习一下Line的成功经验,先从一款有修养的工具做起吧。

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